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何玺ZyngaIPO非主角的成功

发布时间:2019-09-30 02:51:34 阅读: 来源:黎明滤芯厂家

何玺:ZyngaIPO,非主角的成功

据国外媒体报道,美国社交游戏开发商Zynga周五向美国证券交易委员会(SEC)提交了在美国市场IPO(首次公开募股)上市的初步申请,拟筹集最多10亿美元资金。

Zynga为什么受追捧?

Zynga是一个社交游戏公司,于2007年6月成立。Zynga开发的游戏多半是网页游戏,并发布于Facebook以及MySpace一类的社交网站。公司的总部在美国旧金山。

随着社交网络facebook和myspace的蓬勃发展,社交游戏也正在经历一个历史的黄金增长期。zynga游戏活跃用户最高峰时,zynga在facebook游戏中前十位占据了6位,分别是farmville的8300万活跃用户、cafe world的3100万活跃用户、texas holdem的2700万活跃用户、mafia wars的2500万活跃用户、fishville的2400万活跃用户以及petville的1900万活跃用户。

整体来看,zynga月活跃用户总数达到2.35亿,日活跃用户总数为6500万。和微软的xbox相比较,xbox live总数为2000万活跃用户,魔兽世界则为1150万用户总数。

换个角度,和同样facebook内部的开发者相比较,在2009年zynga的月度活跃用户为2亿,而同期的playfish则仅为7500万,playdom更是只有6000万。

Zynga通过虚拟商品和游戏内广告销售中获得营收。

Zynga的游戏向玩家免费开放。在游戏中,玩家可以通过购买虚拟货币,获取虚拟商品,以增强他们的游戏体验。在Facebook平台中,玩家主要使用Facebook的虚拟货币Credits;在其他平台中,玩家可以使用信用卡或Paypal等其他付款方法。此外,Zynga还出售游戏卡。

Zynga广告服务为卖主和登广告者提供了多种创新方式,使得他们可以接近并参与到游戏玩家中。具体包括以下几个部分:

---品牌虚拟商品和赞助。Zynga在游戏中提供品牌虚拟商品,将游戏和广告整合,对于游戏玩家的体验来说,这些商品具有相关性和价值性。

---参与型广告。在一些游戏中,Zynga会发布赞助商的参与性广告,玩家在回答几个问题后就可以获得虚拟货币。例如,玩家在回答了几个关于美国运通卡的问题后,就可以在FrontierVille中获得免费的马蹄虚拟货币。

---移动广告。某些移动游戏Zynga会同时提供带广告的免费版本和无广告的收费版本。免费的Words with Friends和Hanging with Friends游戏在屏幕底部和转场时都会出现广告。这些广告有些是对Zynga其他移动游戏的交叉宣传。Zynga旗下移动游戏的广告商包括亚马逊、eBay和HBO。

不过,Zynga广告收入占总收入的比例目前还很小。

按照美国公认会计准则计算,2009年为1.215亿美元,Zynga2010年收入5.975亿美元,2011年第一季度收入总计2.354亿美元。根据Zynga透露的信息来看,以上营收来自于其3%的付费用户,它们通过PayPal和Facebook Credits购买工具。还有一些营收来自广告。

非主角的成功

可以说Zynga的成功与社交网站Facebook密不可分的。Zynga在招股书中列出了该公司业务面临的各大风险,其中最显著的是严重依赖于Facebook平台。

Zynga在招股书中说: 如果我们无法与Facebook保持良好关系,我们的业务将受到巨大冲击。Facebook是本公司游戏的主要发行、营销、推广和支付平台,我们的几乎全部收入和玩家都来自Facebook平台,在可预见的将来这种情况这种情况不会改变。

与Facebook的关系出现任何形式的恶化,都会给本公司A类普通股的价值造成负面影响。我们需按照Facebook为应用开发者提供的标准条款与条件行事,这规定了游戏和其他应用在Facebook上的推广、发行和运营。我们还与Facebook达成了附加合同,同意将Facebook的专属支付系统 Facebook信用币作为通过Facebook运作的游戏的主要支付方式,该附加合同于2015年5月到期。

如果出现下列情形,我们的业务可能受到影响:

Facebook终止或限制本公司及其他游戏开发商接入平台;

Facebook终止或不再续期附加合同;

Facebook修改其服务条款或其他政策,包括调整向本公司及其他应用开发商收取的费用,或者设定其他限制,或者改变应用开发商获得Facebook平台上用户个人信息或分享内容的方式;

Facebook与我们的一家或数家竞争对手建立起更紧密的合作关系;

Facebook自行开发竞争性产品。

我们得益于Facebook的强大品牌知名度和庞大用户基础。如果Facebook的市场地位丧失,或者不再受网民追捧,我们可能需要找出其他游戏营销、推广和发行渠道,这将会耗费大量资源,效果也可能不佳。

此外,对于有关本公司和其他开发者的服务条款与其他政策,Facebook享有广泛的自有裁量权,可能作出对我们不利的调整。例如,2010年Facebook推行了一项新政策,要求Facebook上的应用使用其官方虚拟货币 Facebook信用币,作为用户支付工具。我们在2011年4月份完成了调整,这使Facebook可从玩家向我们支付的费用中抽取更高比例,超过之前使用其他支付选项时的情况。

Facebook还可能调整收费方式,收取与接入和使用Facebook平台相关的额外费用,改变应用开发商可获得的用户个人信息或者限制用户可以与好友在Facebook平台上分享的信息。从2010年初开始,Facebook改变了应用开发商使用其沟通渠道的政策,限制了玩家在Facebook平台就应用进行的沟通,导致我们Facebook平台用户数下降。将来如果还有此类变化,那可能对本公司游戏的体验和互动造成重大影响,从而损害我们的业务。

这一情况也反映在Zynga的营收上,去年12月31日,Zynga有69%的应收账款来自于Facebook,而今年3月31日这一比例更是达到了82%。

可以说,当下正是ZyngaIPO的最佳时机。5月时,业界人士对Zynga估值90亿美元,现在,Zynga的估值达到了150-200亿美元。而Facebook最近的估值则几近1000亿美元。如果Zynga成功IPO,将是对平台级参与者的最大鼓励,成为应用创新的楷模,必将带动新一轮的应用创新热潮,互联网将进入平台应用创新时代。

开放不只是喊口号,国内的开放平台,何时能成就中国的Zynga?

(责任编辑:)

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