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网秦打造微电影营销梦工厂新日

发布时间:2020-01-15 17:33:20 阅读: 来源:黎明滤芯厂家

网秦打造微电影营销梦工厂TomPDA.com 作者:TomPDA2012年09月10日自2010年以来,微电影热潮席卷互联网,通过视频网站和社交网站的平台,微电影以其特有的艺术魅力和传播手段,迅速成为最具感染力、传播性的视频内容。如今,微电影已开始从草根原创的影视作品,摇身一变成为品牌广告主的新宠。

继手机终端诺基亚、网络游戏人鱼情缘、甚至铝型材行等等均借助微电影为自己新产品上市做宣传后,移动互联网企业网秦也紧随涉水,在今年6月份推出“安全哥”系列微视频进行推广,并轮番轰炸优酷、腾讯两大平台,点击量破百万。

微电影:艺术与广告的结合体

中国知名视频分享网站56网副总裁李浩表示相比传统广告,微电影更接近于广告与艺术的结合。“微电影在艺术性和商业性之间找到一个良好的平衡点。微电影绝不应该是加长版的广告,而是要以内容取胜赢得观众。品牌信息与微电影的结合不能是生硬的,而是要潜移默化地融入其中。”

在微电影出现前,各大厂商将目光更多的聚焦在影视营销中,变形金刚上映时,中国三大品牌在美国大片中的精彩穿插成为亮点,而网秦也在今年4月也宣布正式与海润影视签约,植入年度大片《毒战》,宣布迈入跨界营销第一步。而随后不久,网秦借影视营销的余温,在优酷、腾讯隆重上映微电影系列“安全哥暴打恶贞子”,吸引大批网友关注。

“电影代表着故事,微电影则又比电影多了短小精简的优势,可以更好的将企业的理念灌入其中”网秦CEO林宇对记者说道,他认为微电影非常适合与品牌营销结合,一部成功微电影的传播效果是广告不可比拟的。

趣味创意:安全哥与恶贞子

微电影之所以吸人眼球,因为它在短暂的时间里给你叙述了一个完整的故事,在移动互联网碎片化的时间下,提供给大众一个新的休闲方式。厂家的难点就在于,如何光明正大的将产品与故事融为一体,还不让消费者感到反感。

网秦此次微电影在优酷上点击量达到了115.2万,恶搞夸张的手法配合贞子这个恐怖元素,让整个影片独树一帜。在网友回复中,不少人觉得这个头戴安全帽、戴着黑边眼镜的安全哥非常像网秦CEO林宇。对此,市场部的负责人陈先生表示,在初期设置角色的时候确实有考虑象征网秦及林宇的安全帽元素,安全帽加超人装的形象可以加深人们的印象,将网秦化身为手机的安全超人。不过,演绎这个角色的演员与CEO相像纯属偶然。

对于贞子的选择,陈先生坦言是经过深思熟虑的:“当时正巧日本上映贞子3D电影,贞子热再度来袭,贞子恐怖、无处不在、行踪诡异的形象特征与手机病毒极其相像,我们正好借上了这股东风。”

社交电影营销:仅是网秦整合营销冰山一角

在采访网秦市场部负责人时记者了解到,此次网秦的微电影传播仅是网秦整合营销的冰山一角。微电影的上映期正式网秦全球换标当天6月11日,而此时,网秦与腾讯合作共同举办的“安全感大调查”活动也正式启动。同一天、同一时刻、不同平台同时发布网秦信息,微电影的超高人气为网秦带来大量的消费者参与网秦的大调查活动,突破 1万6千人。

3个活动通过不同渠道、不同方式在一个时间点爆发,这样的营销模式并不常见,网秦这次勇于尝鲜得到不错的回报,据网秦产品部内部人员透露,在活动期间,网秦产品下载量平均上涨30%,其中通过观看视频进入产品下载页面的占比高达60%。

网秦近来不断尝试新的营销方式,跨界娱乐营销、微电影营销、平台整合营销……对于每一次的改变,网秦CEO林宇都表示非常认可与欣慰:“企业发展第一是要拥有过硬的产品,第二则需要强大的市场传播,让大家认识我们、了解我们、相信我们。网秦在未来还会有更加丰富新颖的品牌营销模式。”

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