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【消息】iPhone真卖不动了苹果财报宣告增长神话彻底破灭

发布时间:2020-12-25 19:37:26 阅读: 来源:黎明滤芯厂家

【PConline 资讯】尽管推迟1天,苹果也终于在华尔街的一片唱衰声中公布了今年第二财季的财报,报告显示,苹果第二财季营收为505.57亿美元,比去年同期的580.10亿美元下滑13%;净利润为105.16亿美元,比去年同期的135.69亿美元下滑22%。

和许多分析师预期的一样,iPhone销量的走跌,仅卖出5120万台,而iPad出货量为1030万台,Mac出货量为400万台,均低于同期销 量。对苹果而言,这无疑是自2007年iPhone神话开启以来的第一次重挫,此次财报也是2003年以来,苹果季度营收首次出现下滑。苹果财报不佳,股 价盘后下挫约6%,跌破100美元大关。

销量的滑铁卢 iPhone 6s是“罪魁祸首”

第二财季中,iPhone出货量为5120万台,超出了分析师预计的5030万台,营收达到328.6亿美元,占据营收65%,但同比下跌16%。 参照苹果上个财季的财报,作为iPhone 6s/6s Plus开售的第一个完整财季,iPhone的销量为7477.9万部,与2015年同期的7446.8万部相比,增幅仅为0.4%,创下了2007年第 一代iPhone发布以来的最低增速;相比之下,苹果2015年Q1的iPhone销量比2014年同期增长了46%。

作为苹果公司的明星级产品,iPhone销量几乎占据了苹果三分之二的营收。iPhone销量的下滑,为苹果今年整一财年都蒙上了一层阴霾,更令人焦急的是,在全球智能手机销量趋于疲软的大环境下,这很有可能只是艰难的开始。

多数分析师将这种窘困归结于iPhone创意的枯竭,尽管这种说法有失偏颇,但仅仅只有“3D Touch”的iPhone 6s并未表现出iPhone 5s时代的前瞻性和对市场的引导性——这种相对弱势的技术升级使得iPhone 6s被称为“最失败的s”。知名苹果分析师郭明池早前也表示,苹果下半年将发布的iPhone 7卖点可能又相当有限,在三星、苹果、华为、OPPO和vivo这五大手机厂商中,苹果将成为今年唯一一个出货量下滑的品牌。

“救市”的iPhone SE不过是在挠痒痒

iPhone SE的横空出世,算是苹果在iPhone 6s未达到用户预期的情况下祭出的救市之举,为的就是在2016年新iPhone开售前拉动iPhone销量的持续增长。

然而这并没有什么卵用,根据近日业务分析公司Localytics公布的相关统计显示,在iPhone SE首发三周销售情况较好的几个国家地区中,该机的受欢迎程度均不超过1%,甚至在中国这一数据也仅有0.2%,位于这份榜单的最后。

显而易见,iPhone SE并未能成功得到大多数消费者的欢心。太平洋证券分析师Andy Hargreaves认为,SE的出现有望终止人们继续购买老款小屏iPhone,但这也只是很小的一部分用户,小屏+类5s的外观设计宣告了该机只能是 小众产品——假使iPhone SE的销量没有不好,对苹果营收起到的作用也不大,毕竟利润和每年9月份迭代的新iPhone手机差距不小。

“手机公司”——摘不掉的魔咒

2007年初代iPhone开启的苹果手机神话时代,对苹果而言,既是荣耀,也是诅咒。上个财季,iPhone的营收为516.35亿美元,占总营 收的比重高达68.06%,iPhone销量仅增0.4%,而在这个财季,iPhone仅卖出5120万台,虽然同比下跌16%,但依旧占总营收的 65%,可以说,没了iPhone,苹果的营收将失去半壁江山。从目前iPhone7的传闻来看,无论是取消3.5mm耳机插孔还是增加三防功能,并未令 用户看到新品的诱惑力,所以iPhone 7的销售情况,也成为苹果下个季度财报的重要一环。

美国科技媒体The Verge也表示,虽然苹果财报不佳,但这仍然是一个世界上最有价值和最盈利的公司。在印度,iPhone的销量比2015年上升了50%。不过,目前苹 果仍未找到取代iPhone的拳头产品,来收拾增长缓慢的市场。苹果此次财报营收自2003年来首次下滑,一定程度上是全球手机市场持续放缓的一大信号, 在诺基亚/HTC等昔日枭雄纷纷倒下自己,苹果时候能凭借新的iPhone 7在下一季度财报重振雄风,显然像库克电话会议总说的一样——极具挑战性。

【来源/太平洋网络 作者/Joker】

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